台南市政府觀光旅遊局於今(15)日辦理「111年度上半年觀光成果發表記者會」，市長黃偉哲也特地到場勉勵觀光團隊同仁，觀光是台南重要的核心產業，市長就任以來即非常重視觀光推動，今年《遠見雜誌》縣市長施政滿意度調查，台南「觀光休閒面向」滿意度居六都第一並為負評最低的城市，顯示台南觀光環境備受外界肯定。郭貞慧局長表示，台南這一波7月主要景點遊客高達550萬人次，較5月疫情爆發時期反彈成長近五成，更較去年同期三級警戒期間倍增。台南觀光能快速反彈恢復成長，有賴市府團隊與業者通力合作，讓各項觀光數據繳出漂亮成績單。

一、旅宿成績最亮眼

新冠肺炎疫情重創觀光產業，唯獨台南市觀光逆勢成長，市府推出旅宿品質提升及相關紓困振興計畫搶佔先機，讓台南的旅宿業交出亮麗成績單，旅宿業「家數」、「成長率」及「住宿率」創六都第一，勇奪六都「三冠王」。全市合法旅宿突破750家可提供近1.5萬間客房，於109年、110年連續2年台南市旅宿家數及成長數皆高居六都第一。今年6月台南首宗BOT旅館-福爾摩沙遊艇酒店盛大開幕，另有雅樂軒酒店及禧榕軒大飯店等多家大型旅館先後加入營運，三家旅宿投資總額高達37億元，增加532間房，讓台南的觀光產業更加蓬勃發展。

二、觀光建設創新高

繼去年底獲交通部觀光局核定「觀光前瞻」補助1.86億元，創歷年最佳成績後，今（111）年在全國激烈競爭下，再次獲得交通部觀光局2億元「重點景區遊憩廊帶-黃金海岸 海洋新樂園」計畫補助，爭取建設經費不斷創新高，加上其他中央補助經費，目前執行中觀光建設預算累計逾5億元，觀旅局正以十倍速來優化台南旅遊環境，持續完善各項基礎服務設施，厚植景區整體觀光能量。

三、觀光事業最優質

觀旅局管理輔導績效斐然，旅宿業績效考核評鑑連續3年特優、所管觀光遊樂業－江南渡假村連續14年、頑皮世界連續11年，連年榮獲特優獎肯定。黃市長上任以來，市府年年創新推出旅宿品質提升計畫，首創全國相關標章認證，繼108年台南市民宿合法房間標章、109年觀光地區民宿經營公約標章、110年台南市旅館業合法房間標章，再推出「台南市優質旅館評鑑輔導計畫」，共36家旅館業者榮獲本市優質旅館殊榮，提升本市整體住宿品質，讓旅客遊台南最fun心。

四、城市行銷最精彩

善用特色節慶活動、創造話題及網路等多元方式，強化城市行銷。上半年規劃的一系列活動，如愛在台南浪漫燈海、梅嶺賞螢季、水域活動、觀光赤嘴園、新營甜蜜節及各景區亮點活動等，讓台南精采又好玩，上半年活動吸引逾20萬遊客人次，讓台南觀光衝出高人氣。除了活動外，亦以創意行銷方式推展台南觀光，搭配鬼月熱門話題，推出台南最強散步路線「最強女鬼在台南」，四梯次場場爆滿;結合近期超夯戲劇「暴走女外科在台南」，推出追劇地圖及美食見面會，趁熱推廣台南觀光。旅行台南APP改版升級，配合本市吉祥物魚頭君行銷，提供更優更精采的城市體驗。

五、美食觀光創新意

為輔導餐飲業者備戰2022米其林評鑑，辦理「米其林占星嘉年華」，計156家業者參與，為米其林評鑑暖身。又辦理備戰米其林上榜攻略多場活動，大師系列講座6場、37區巡迴座談會、必比登分享會2場，計800位業者參與，期為2022米其林指南台南首戰寫下好成績。今年更創新意，推出「台南好食小旅行」，5梯次場場爆滿，又推出台南首創聯名啤酒「南旺夕陽」，結合炸雞節、漢堡節、175東山咖啡觀光推廣，活動參與人數逾3萬人，成功以美食行銷台南觀光。

六、國際觀光佈新局

為迎接後疫情時代觀光，積極佈局海外旅遊市場。以「TRULY TAIWAN」國際行銷廣告，於日、韓、越、新、馬、港等露出，觸及人次達1億人。尤以佔台南國際旅遊產值三分之一強的日本，是台南觀光目標市場的重中之重。日本阪急大阪梅田站、JR大阪站和JR大阪環狀線列車內，投放「旅行台灣首選台南」形象廣告，1個月總觸及人次突破3,000萬，成功帶動台南旅遊話題，亦受到日本媒體與網紅的熱烈討論。領先全台舉辦「台南市-日本入境觀光旅遊商談暨說明會」，號召37區旅館業者共同參與，同步上線與會之旅行業者高達百位，期待搶先佈局，國境開放之後帶領業者重現國際觀光榮景。

七、觀光振興有夠力

為振興觀光，首創「觀光復原者聯盟」，鼓勵疫後健康遊台南，共計近百家旅宿及觀光業者參與優惠活動，住房率較去年同期約成長20%，帶動1萬房住宿，3.5萬住宿人次，3,308萬元觀光產值。推出2022「數位版台南好康券」，提供電子免費公車乘車券及店家優惠券等，計千家業者參與，300大獎月月抽，目前電子好康劵申請數逾1.2萬筆。另推出台南振興觀光團體旅遊補助，111年預計總受益人數4,773人，觀光產值估逾3千萬元。配合悠遊國旅潮，辦理「觀光振興整備宣導說明會」，逾560家業者加入悠遊國旅優惠行列，本市售出房間數4萬6,406間，創造約1.53億元旅宿產值，帶動後疫情時代觀光商機。

市長黃偉哲表示，台南有厚實的城市底蘊魅力，加上業者的投入與市府團隊的推動，一齊為台南的觀光努力，讓台南觀光能交出亮麗的成績。局長郭貞慧指出，未來在復甦觀光產業的同時，除了持續優化觀光軟硬體，更放眼前瞻搶佔先機，期讓台南成為觀光客首選的城市，疫情過後迎向另一波觀光高峰，在黃市長帶領下邁向嶄新的觀光里程碑。